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25 de agosto de 2016

A publicidade online vem apresentando um desempenho positivo mesmo frente às incertezas do mercado brasileiro. O segmento nunca esteve tão em alta. Dados divulgados pela última pesquisa Digital AdSpending, liderada pelo IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), revelou que o setor tem previsão de crescer até 12% em 2016 no Brasil, chegando a R$ 10,4 bilhões, ante os R$ 9,3 bilhões registrados em 2015. Um dado importante para quem anuncia ou deseja intensificar suas campanhas publicitárias no ambiente digital.
O IAB mostrou que, em 2015, o segmento de search e classificados liderou os investimentos do setor com R$ 5,169 bilhões, seguido por displays e redes sociais (R$ 3,148 bilhões) e vídeo (R$ 1,038 bilhão). Uma tendência que tem tudo para se repetir nos próximos anos com um crescimento de dois dígitos para o marketing digital no país, segundo especialistas.

Temos ainda outros dados relevantes, como o crescimento do uso do mobile no Brasil em 6% ao ano até 2020, conforme relata a 17º edição do relatório Global Entertainment and Media Outlook, da PricewaterhouseCoopers (PwC). O estudo mostra a escalada do uso dos smartphones em 2015 quando, pela primeira vez, o acesso à internet móvel no Brasil superou a banda larga fixa. Considerando que até 2020 cerca de 77% dos celulares em operação no país estarão conectados à internet, direcionar boa parte dos investimentos em campanhas publicitárias que considerem o mobile parece ser um bom negócio para sua marca.

Todas essas tendências reforçam o quanto a tecnologia não somente serve para você entender cada vez mais o seu consumidor mas, também, como uma necessidade para a sua empresa trabalhar a sua marca de forma mais certeira e direcionada. Alguns exemplos ilustram como é possível atingir resultados tangíveis e mensuráveis diante desse cenário.

Um deles é o lançamento do Vigor Mix, blend de manteiga e margarina da marca Vigor, cuja campanha foi prioritariamente voltada para o mobile, reunindo um conjunto de recursos online que garantiram o sucesso da ação. Além de ressaltar os atributos do novo produto por meio de um filme publicitário veiculado em junho de 2016 em várias redes sociais, a campanha literalmente direcionou clientes de São Paulo para provar, na mesma hora, o Vigor Mix em supermercados. Pela geolocalização apontada no Google Maps, eles conferiam os locais mais próximos onde aconteciam as degustações. Em vez de apenas receber uma mensagem tradicional, o consumidor era atraído pela possibilidade de viver uma experiência real, instigada por sua proximidade aos pontos de venda e de promoção. O resultado, segundo executivos da marca, foi extremamente positivo: a venda do produto superou em 50% o volume estimado para um mês e o blend esgotou nas prateleiras.

Experiências como essa, e seus ótimos resultados, mostram que a publicidade online continuará sendo uma boa decisão no rol de mix de investimentos para os próximos anos, sobretudo num país como o Brasil, que ainda apresenta muito espaço de crescimento para o acesso à internet por seus diversos meios.

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1. Publicidade online segue com tendência de crescimento para os próximos anos.
2. Aumento do acesso móvel no Brasil favorece campanhas publicitárias online.
3. Search e classificados foi o segmento do digital com maior volume de investimento em 2015.
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