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29 de novembro de 2016

Muito se fala sobre mobile marketing, um aspecto dentro do marketing digital e uma condição indispensável do mercado. Assim, é fundamental entender como os native ads - ou publicidade nativa - podem ser aliados valiosos para enfrentar esse novo desafio. Quer saber como? Vamos partir de três razões para utilizá-la e dar dicas de como construir experimentos já.
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A publicidade nativa, também chamada de native ads, é hoje uma das principais tendências de marketing no mundo e o motivo é simples: fiel à estrutura, linguagem e layout de um publisher, oferece uma experiência menos intrusiva, mais imersiva e possivelmente mais relevante para o usuário, deixando os antigos banners para trás de uma vez.
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25 de novembro de 2016

Nem todo recurso mobile é igual, e o teste A/B é essencial para maximizar os resultados das suas campanhas. Pare e pense: o vídeo do Facebook mobile é geralmente visualizado sem o som, o vídeo do Snapchat mobile é vertical, não horizontal. Portanto, ao criar uma campanha mobile, os conceitos de formato, localização e AVOC (do inglês, Audio Visual On Completion, recurso que permite checar se um vídeo foi visto e ouvido até o final pelo usuário) precisam ser testados e avaliados. Confira a seguir cinco formas de conduzir o teste A/B num processo iterativo "contínuo". Ou seja, um processo que se repete várias vezes e gera resultados parciais que serão usados na vez seguinte. E assim por diante.
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23 de novembro de 2016

Contar com apenas um perfil de consumidor não é o suficiente para representar de forma precisa todo o seu público-alvo. Isso não era um problema na época do marketing tradicional, quando as estratégias de direcionamento eram mais simples e os meios de comunicação tinham um alcance muito mais amplo de audiência. As marcas de hoje, que trabalham com o modelo de marketing digital, dependem muito da segmentação de clientes.
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21 de novembro de 2016

A veloz adesão das pessoas às telas dos smartphones levou à mudança dos investimentos em publicidade e mídia para tais plataformas e, com isso, surgiram os aplicativos de ad blocking. Para não ser bloqueado, como fazer com que minha mensagem seja relevante e detenha a atenção do meu público-alvo? O desafio é corresponder à experiência do usuário na tela do smartphone, menor e interativa, completamente diferente das telas do desktop e do notebook. Além disso, as condições de uso do hardware, bateria, capacidade de armazenamento e qualidade da conexão também são elementos novos, que influem na decisão do usuário de eliminar os anúncios de sua tela.
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16 de novembro de 2016

Feriado americano que desembarcou no Brasil através dos e-commerces e que vem ganhando força como uma das principais datas do varejo online e offline, a Black Friday se consolidou por aqui a partir de 2014. Apenas no ano passado, o volume de vendas foi de R$ 1,6 bilhão e 61% dos consumidores compraram algo em loja física, segundo pesquisa feita pelo Google em parceria com a Provokers.
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9 de novembro de 2016

"A surpresa é metade da batalha. Muitas coisas são metade da batalha: perder é metade da batalha. Temos que nos concentrar na batalha inteira." Esse célebre trecho do filme Os Intocáveis pode ser facilmente aplicado ao investimento na estratégia de mobile marketing nos dias de hoje. Neste artigo, vamos abordar a "batalha inteira" a ser travada no campo programático: o mobile marketing, o out of home (OOH), a TV linear, o rádio, o celular. Toda batalha precisa começar com um primeiro passo prático e, portanto, este post fará a análise de uma técnica simples e de baixo custo de programática mobile para alavancar qualquer campanha OOH.
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4 de novembro de 2016

De 10 a 20 de novembro de 2016 acontece em São Paulo mais uma edição do Salão Internacional do Automóvel. O evento reúne anualmente os maiores lançamentos e principais players da indústria automobilística numa experiência que congrega empresas, profissionais e sobretudo fãs do setor. Atualmente, quando pensamos em veículos, mobilidade urbana e tecnologia, torna-se uma missão quase impossível não relacionar estes temas com as plataformas mobile e o universo da internet das coisas. Neste texto, vamos discutir algumas tendências que merecem especial atenção na área e refletir determinados impactos/oportunidades que elas podem causar nesse mercado.
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Creative Data é o nome de uma das recentes categorias do Festival de Criatividade Cannes Lions, a mais importante premiação mundial do mercado publicitário. A categoria foi criada para apontar uma tendência emergente da comunicação: o uso de dados para construir soluções inovadoras que envolvam a relação entre marcas e seus consumidores.
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Curioso para saber mais quem são os autores do The Compass Brasil? Conheça o perfil dos profissionais que nos ajudam a levar para o mercado Dicas, Tendências sobre geolocalização e mobile marketing para o mercado brasileiro.
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