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18 de julho de 2017

Já conhecida por seus personagens que divertem e emocionam toda a família, a Disney movimenta bilhões de dólares em bilheterias. A divulgação de um produto que tem tanta conexão emocional com as pessoas precisa ser feita de maneira especial e, por isso, o estúdio americano e o Waze formaram uma parceria para divulgar o filme Carros 3, que estreia no dia 13 em telas brasileiras. Até 3 de setembro, os Wazers podem substituir seus carrinhos - os avatares dos motoristas no app - pelos personagens Relâmpago McQueen e seu novo rival, Jackson Storm.

Os motoristas também têm a oportunidade de fazer seus trajetos seguindo os comandos do campeão da Copa Pistão Relâmpago McQueen. Como dissemos aqui, o voice prompt pode ser uma ferramenta poderosa para marcas que querem engajar seu público de forma única. Mais que um recurso divertido para os Wazers, os comandos de voz são uma forma de aproveitar ao máximo o poder da publicidade nativa no cenário da mobilidade.

É o que o Waze já conseguiu provar quando divulgou o filme Invasão a Londres, colocando a voz do ator Morgan Freeman para guiar Wazers americanos, além da voz do C-3PO para divulgar o Star Wars em vários países, como o Brasil. E quando essa brincadeira envolve um filme querido, especialmente pelas crianças, a ação ganha um efeito quase mágico – e ninguém entende melhor de magia do que a Disney.

De repente, o app que antes dizia “Você chegou no destino” tem a voz de um personagem bem conhecido dizendo “Katchow! Pode comemorar! Você cruzou a linha de chegada”. Imagine o impacto que isso tem em uma criança sentada no banco de trás! E até nas crianças não tão pequenas, já que o primeiro longa-metragem do personagem Relâmpago McQueen estreou no país em 2006. Sob um ponto de vista do marketing, vale lembrar que crianças e jovens têm alto poder de influência nas decisões de compra e consumo dos pais.

Com o voice prompt, aliado com a feature exclusiva da mudança dos carrinhos, o Waze criou junto com a Disney uma experiência imersiva no universo de Carros, transformando as ruas brasileiras nas pistas que são o cenário do filme. Essa ação coube perfeitamente na campanha de um longa que é centrado em automóveis, mas pode servir de inspiração para qualquer marca que queira aproveitar ao máximo as possibilidades que o mobility marketing oferece.

Em uma ação feita pelo Waze em parceria com o CCR, um dos maiores grupo de rodovias brasileiras, motoristas puderam receber dicas de segurança ditas pelo cantor Daniel, parte de uma parceria que trouxe mais informações sobre postos de gasolinas e pedágios nas estradas do CCR, impactando quase dois milhões de pessoas. E esse é apenas um exemplo do impacto que o marketing possui quando é combinado com a mobilidade.

Além de ter um potencial enorme para as pessoas estabelecerem uma conexão íntima com as marcas, quando a ação publicitária envolve a mobilidade, ela oferece como retorno para as marcas conhecimento valioso sobre o comportamento de seu público através de dados.

Quem mora em uma cidade como São Paulo passa horas por dia no trânsito, e agora, essas horas serão preenchidas com mais diversão. Horas que muitos motoristas brasileiros vão usar, sem dúvida, para planejar a próxima ida ao cinema.

>> Precisa de um atalho?
  • Disney e Waze se uniram para divulgar o filme Carros 3 com uma feature inédita: pela primeira vez, motoristas poderão trocar os carrinhos do app pelos personagens Relâmpago McQueen e Jackson Storm.
  • A campanha também traz a voz do personagem principal do longa para os comandos de voz do Waze, com o voice prompt, uma ferramenta valiosa para marcas que querem se conectar com seu público.
  • A ação, que, com duas features combinadas oferece uma experiência imersiva para os Wazers, é um exemplo do potencial do mobility marketing.
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