O Waze Ads esteve mais uma vez presente na entrega dos prêmios para os finalistas da América Latina, e aproveitamos a experiência para contar algumas das principais tendências. Inspire-se com os vencedores do MMA Smarties Global e Latam:
Carros conectados
Como mostramos aqui, a chegada dos carros conectados será uma revolução tão grande quanto foi o lançamento do iPhone, há 10 anos. Essa nova era está apenas começando, mas já podemos ver grandes resultados a partir da apropriação dos carros com acesso à internet. É o caso do app que a Shell fez no Reino Unido - que levou o ouro na categoria Mobile Payments. A tecnologia desenvolvida em parceria com a Land Rover e a Jaguar permite que motoristas paguem pela gasolina direto no painel. Assim, o motorista não precisa se ausentar do veículo - ideal para quem tem crianças ou cachorros no banco de trás.Promoções e Gaming
Basta ver o fenômeno que foi Pokémon Go em seu lançamento, como já analisamos, para perceber o quão propício o mobile é para esse tipo de linguagem que engaja o usuário. Vimos o marketing se apropriar disso nos vencedores do Smarties. O McDonald’s levou o ouro nas categorias Mobile App e Promotion do Smarties Global, pelo aplicativo que trouxe o tradicional jogo de Monopoly da marca para o celular dos consumidores, com conceitos de real time e location awareness. A febre foi tão grande na Austrália, que impulsionou a volta do Monopoly tradicional: o jogo entrou para lista dos apps mais baixados, como mostrado neste vídeo. Chamar a atenção do consumidor a caminho dos pontos de venda da marca com promoções exclusivas ou até mesmo com prêmios, como é o caso do jogo do McDonald’s, é uma ótima estratégia para tirar o máximo proveito do last mile to store que só o mobile tem.Engajamento
Engajamento é, sem dúvida, um dos principais diferenciais do mobility marketing. Afinal, não há meio que fique tão integrado com a rotina do usuário quanto o celular. E quando juntamos com a inteligência de mobilidade, e com um pouco de criatividade, temos resultados incríveis. Como é o caso da ação que a Social Tailors criou, em parceria com o Waze, para promover o filme “Meu Malvado Favorito 3”, da Universal, e que levou prata na categoria Most Engaging Mobile Creative no Smarties Latam. A campanha, que detalhamos aqui, trouxe a voz do personagem Gru para guiar os motoristas.Um outro bom exemplo de engajamento mobile foi o da campanha Doritos Mistery, que levou o destaque Best in Show na premiação latina. A marca incentivou os consumidores a adivinharem os sabores misteriosos através de vídeos curtos em redes sociais mobile, como o Whatsapp.
Brand Awareness
Quando uma marca acompanha os caminhos do consumidor com um conteúdo que engaja ser ser intrusivo, os resultados podem ser muito positivos. Foi o que procuramos realizar em parceria com a Grey, na campanha para a SulAmérica. A ação impactou 2 milhões de motoristas brasileiros de forma contextualizada, com dicas de segurança de trânsito, inserindo a marca da seguradora na rotina do consumidor, e, ao mesmo tempo, trazendo um conteúdo útil. A campanha levou prata em Brand Awareness.
Essa é só uma amostra do que vimos na premiação do evento que é um termômetro das principais tendências envolvendo a mobilidade e o marketing. Mas o que todos os finalistas têm em comum? Eles se apropriam da linguagem do mobile, e sabem aplicar as principais características dele a seu favor: a precisão da localização, a capacidade de alcançar o consumidor em seus trajetos, a vantagem do last mile to store e a habilidade de oferecer criativos diretos e curtos que engajam os usuários. Quer se inspirar mais? Confira a galeria de vencedores do MMA Smarties Global, e acesse o site do prêmio Latam.
>> Precisa de um atalho?
- O MMA Smarties premiou, em outubro, as melhores ações de mobile marketing do ano, um ótimo termômetro para identificar tendências para campanhas neste segmento.
- Neste ano, destaque para os ótimos exemplos de promoções com caráter de gamification, iniciativas para carros conectados e casos de sucesso de engajamento e brand awareness, como a campanha da SulAmérica para o Waze.
- Todos os vencedores têm em comum a habilidade de aproveitar a linguagem do mobile e suas características como location awareness e last mile to store. Confira a galeria de vencedores do MMA Smarties Global, e acesse o site do prêmio Latam para se inspirar.
