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4 de dezembro de 2017

O final do ano é, sem dúvidas, a época que apresenta mais oportunidades para as marcas que querem se conectar com seus consumidores. A perspectiva das férias e das festas de fim de ano mudam o comportamento das pessoas fazendo com que dezembro seja o mês com maior movimentação nas ruas do ano, como mostramos aqui. Mas não é só a busca por presentes que faz os consumidores transitarem pelas ruas brasileiras. Organizar a ceia para reunir a família no Natal e no Ano Novo é uma tradição forte no país, e uma chance para os varejistas se destacarem e conquistarem as mesas dos brasileiros.
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23 de novembro de 2017

O final do ano se aproxima e, com ele, vem a data mais importante do ano para o varejo: o Natal. Praças de shoppings recebem pinheiros gigantes, vitrines ficam mais coloridas com luzinhas e milhares de consumidores movimentam as ruas brasileiras em busca de presentes. Em 2016, o Natal faturou 3 vezes mais que a Black Friday no comércio eletrônico, segundo a eBit. No varejo físico, setor que a data mais movimenta, comerciantes preveem que depois de anos de crise as vendas voltem a crescer em 2017.
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22 de novembro de 2017

A cada quatro anos, o Brasil para para celebrar (e sofrer) com o esporte mais amado no país: o futebol. Quando a bola entre campo durante o Mundial, independente de onde a competição acontece, empresas e escolas adaptam os horários, bares ficam cheios, e o mundial passa a ser o assunto, do encontro de amigos aos almoços de família. As marcas que quiserem se conectar com seus consumidores na Mundial de futebol de 2018 precisam falar a mesma língua que eles. E esse papo começa a ser planejado agora.
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16 de novembro de 2017

Você já aprendeu o que mobilidade significa para o marketing, e descobriu como o Waze pode trabalhar o awareness de sua marca e atrair mais pessoas para o ponto de vendas. Agora, chegou a hora de entender como colocar esse aprendizado em prática, inserindo o mobility marketing em uma estratégia completa que vai destacar a sua marca diante do consumidor dessa nova era, que está conectado a todo o momento.
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9 de novembro de 2017


Você já aprendeu que a mobilidade local pode ser uma ferramenta poderosa para gerar awareness para a sua marca, mas como trabalhar o mobility marketing para trazer o consumidor até os seus pontos de venda? No terceiro episódio da Mobility Academy você vai aprender com cases reais a explorar a performance do mobility marketing, trabalhando os últimos níveis do funil de conversão que você descobriu na última aula.
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3 de novembro de 2017

Acompanhamos todos os dias a rotina de mais de um milhão de brasileiros que usam o Waze para desviar do trânsito, conhecer novos lugares e chegar mais cedo em casa. Isso nos fez perceber, ao longo dos anos, que sabíamos muito sobre o comportamento das pessoas – talvez mais até mesmo que um familiar ou amigo. Sabemos, por exemplo, o momento em que saem do trabalho, quando param no meio do caminho, quanto tempo demoram para chegar na sua residência. E começamos a descobrir até o que não parece tão óbvio: para muita gente, restaurantes de fast food são a parada preferida pós-academia; no último Dia das Crianças não foram só as lojas de brinquedo que receberam mais visitas, mas também as pet stores movimentaram com as buscas por presentes para os filhos caninos.

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1 de novembro de 2017

Depois de aprender no nosso primeiro episódio da Mobility Academy o que é mobility marketing para o Waze, chegou a hora de entender mais a fundo o que os resultados dessa estratégia podem trazer para sua marca. Descubra como o poder da comunicação com o consumidor em movimento pode construir e fortalecer o awareness da sua marca: uma métrica que todos buscam, mas nem sempre conseguem alcançar. E ainda: cases reais de sucesso que apostaram no Waze para divulgar diferentes produtos e setores – de seguradoras a filmes infantis e novos carros. Aperte o play e acelere o awareness da sua marca!

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26 de outubro de 2017

Depois de reimaginar a navegação mobile, o Waze percebeu que tinha nas mãos um mundo de possibilidades para a criação de uma nova forma de fazer marketing. Afinal, só no Brasil, temos a atenção de mais 10 milhões de motoristas em momentos cruciais do dia: da saída de casa até a volta do trabalho; do caminho para o mercado até o trajeto que leva à loja em liquidação. A capacidade de capturar e influenciar o consumidor em movimento é o que chamamos de mobility marketing.
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18 de outubro de 2017

Os mais de 1 milhão de usuários do Waze no Brasil estão se movimentando o tempo todo. Mobilidade para eles é rotina, mas para nós ela é muito mais do que isso. É uma forma de conectar pessoas e marcas de um jeito novo, com mais inteligência e eficácia. E por que esse mundo está sempre em movimento, nós também estamos sempre repensando e criando novos caminhos. Para compartilhar essas iniciativas, sediamos no dia 17 de outubro, em São Paulo o primeiro Waze Ways,  evento para apresentar as novidades do Waze para 2018.

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29 de setembro de 2017

Já falamos muito aqui no The Compass sobre marketing de localização. Quem participou do nosso webinar em parceria com a IAB conheceu o potencial que a geolocalização tem para marcas que querem se comunicar com as pessoas que estão perto das suas lojas. E isso continua sendo verdade, mas depois de muito falar em location-based marketing, percebemos que era hora de ampliar o diálogo.
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20 de setembro de 2017

A Black Friday chegou no Brasil em 2010, mas já é considerada uma das datas sazonais mais importantes para o varejo, atrás apenas do Natal. Com posição consolidada no calendário do setor, o dia dos descontos imperdíveis – que sempre acontece na última semana de novembro – já faz parte da vida do brasileiro: segundo pesquisa do Google, em parceria com a Provokers, 71% dos entrevistados afirmam já terem comprado na Black Friday e a participação do público só tem aumentado a cada ano.

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8 de agosto de 2017

Rock in Rio, São Paulo Trip, Tomorrowland, Dekmantel: o número de festivais de música no Brasil é cada vez maior e variado. E, neste segundo semestre, o Brasil recebe vários artistas em alguns desses eventos.

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10 de julho de 2017

Principal data do varejo no terceiro trimestre, o Dia dos Pais vem aos poucos se destacando em relação a outras datas sazonais. E a hora de começar a se planejar é agora: segundo dados do Google de 2016, as buscas por presentes de Dia dos Pais no varejo começam a crescer a partir do dia 10 de julho. Mas se o planejamento começa cedo na internet, a maior parte das compras acontecem em lojas físicas na própria semana do evento.
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1 de julho de 2017

Basta chegar o mês de julho para até quem não tem férias de inverno notar um clima diferente nas metrópoles: hora do rush um pouco mais tranquila, sem o movimento das escolas e faculdades, e aquela lotação acima do comum em shoppings e cinemas.
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23 de junho de 2017

Basta a temperatura cair alguns graus para as pessoas acabarem com o estoque dos aquecedores e edredons. Todo mundo já viveu esse fenômeno depois das noites geladas que antecedem o inverno. E nessa corrida por casacos, luvas, botas, e acessórios que ajudem a espantar o frio, quem se dá bem são as marcas que sabem antecipar os passos de seus clientes.

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21 de junho de 2017

“Prazer, Gru. Fui demitido da liga anti-vilões e tô com este bico aqui no Waze agora!” Um dos personagens mais queridos das crianças, o adorável Gru, de Meu Malvado Favorito, agora está entre as opções de locução de trajeto dos Wazers no Brasil. A parceria com a Universal Pictures é uma das ações do estúdio no país para divulgar a estreia do terceiro longa da franquia, prevista para 29 de junho.
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9 de junho de 2017

Já passou o tempo em que a única forma de ficar sabendo de novos filmes era assistindo aos trailers no cinema ou checando os horários das sessões no jornal. A 20th Century Fox entendeu isso, e procurou o Waze para chamar a atenção das pessoas para a estreia do filme O Poderoso Chefinho com mensagens bem-humoradas.
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25 de maio de 2017


Em 2020, estima-se que os produtos e marcas de consumo irão investir 10,26 bilhões de dólares em publicidade digital. Sim, você leu certo. 10,26 bilhões. Isso significa que muitos anunciantes de CPG estão se afastando dos programas de mídia tradicionais e apostando alto em tudo que é digital.

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15 de maio de 2017

Em Mobile Marketing, o portfólio ou aquele Caso de Mercado “clássico” de grandes resultados e repercussão, mas de dois anos atrás, tem pouca valia devido ao enorme conjunto de mudanças culturais e tecnológicas que se impõe a cada seis meses. Esse meio vive o desafio da constante mudança, sua característica natural.

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25 de abril de 2017

Os números nos EUA parecem bastante promissores, mas será que temos a mesma condição aqui no Brasil? Bom, melhor entendermos o processo todo antes de concluir qualquer coisa. Para começar, é bom definir com mais clareza o que é publicidade nativa. Convencionou-se tratar como nativa toda publicidade que tenha “cara de conteúdo”, ou seja: que esteja integrada às timelines ou páginas de notícias e entretenimento de forma não interruptiva. Um conteúdo pago, de marca, mas que ofereça algo mais ao leitor-usuário do que uma mensagem puramente comercial.

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Já falamos muito sobre a gente

Vamos falar de você

Será que acabamos se tornam melhores amigos ? Você vai ouvir de nós em breve.