Métricas de engajamento: a TV e o digital com estratégias conectadas

A publicidade na TV e no Digital são igualmente importantes nas suas campanhas de marketing, mas cada uma tem diferentes métricas de engajamento para medir seu sucesso. A audiência da TV pode ser medida pelos índices da Nielsen (Nielsen Ratings, sistema de medição desenvolvido pelo instituto Nielsen Media Research) ou pelo IBOPE (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística). Por outro lado, os meios digitais podem ser mais difíceis de serem avaliados, mas permitem que você conheça mais detalhes sobre a sua audiência. Em um cenário em que os celulares viraram a segunda tela, as métricas de TV e do mobile estão, cada vez mais, em sinergia. É essencial entender a conexão entre TV e meios digitais e avaliar como eles podem interagir juntos, otimizando, assim, a forma de usar o seu orçamento no planejamento da próxima temporada de programas.