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19 de outubro de 2017

Há mais de cinco anos, o prêmio Smarties, criado pela MMA (Mobile Marketing Association), elege as iniciativas de mobile marketing mais criativas e bem sucedidas no mundo. Um reconhecimento à inovação que acontece todos os dias nesse campo em constante evolução. Acompanhar os vencedores do Smarties é uma ótima maneira de observar como profissionais de agências e anunciantes que estão explorando o poder do mobile para criar campanhas inovadoras, além de ampliar o seu conhecimento s sobre o mobility marketing.
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6 de setembro de 2017

Consumidores que vivem num alto grau de interatividade no seu dia a dia. Que sabem exatamente o que querem comprar, usar ou frequentar. É dentro desse dinamismo que o varejo no mundo inteiro busca alternativas para alavancar vendas nas lojas físicas. E, sem dúvidas, houve muitos avanços em termos de incorporação de novas tecnologias, formatos e mídias e o uso do mobility-based marketing para influenciar os clientes da maneira ideal. Mas como tornar a experiência do cliente inovadora, personalizada e, principalmente, eficaz para a loja? O beacon pode lhe ajudar nisso.

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9 de agosto de 2017

Você deve demorar para ver veículos autônomos passeando sozinhos por aí. Mas os carros conectados - ou inteligentes - já são uma realidade no mercado. Um exemplo disso são os carros que rodam com Android Auto. Quem tem o sistema no Brasil agora já pode planejar suas rotas no Waze direto do seu carro. Inovações assim estão mudando a maneira que os consumidores dirigem, pensam e consomem mobilidade.
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28 de julho de 2017

A sociedade está cada dia mais mobile. Ele está presente no lazer de seu sobrinho, que joga em rede com os amigos no celular, e até na rotina da sua avó, que troca mensagens com as amigas. Mas todo esse universo de tarefas que resolvemos com a ponta dos dedos, assunto constante aqui no The Compass, depende de um fator essencial: não existe mobilidade sem uma conexão de qualidade com a internet.
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4 de julho de 2017

Há 10 anos, o nosso jeito de trafegar pelas cidades, principalmente capitais como Rio de Janeiro e São Paulo, era muito diferente. Tínhamos uma direção basicamente offline, norteada por volumosos guias com mapas de todas as ruas da cidade e regiões vizinhas, pela experiência do taxista, do frentista do posto de gasolina, do motorista do carro ao lado. "Você sabe onde fica a rua…?"
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30 de junho de 2017

Millennials ou Geração Z. Tem gerente de marketing e planner de agência que treme só de ler esses termos. Como atingir esse pessoal? Bom, você já viu um adolescente sem um celular na mão?
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29 de junho de 2017

As mulheres estão com tudo. Seja no cinema, na literatura ou na política, nunca se falou tanto em empoderamento feminino. E na publicidade a realidade não é muito diferente. Nesta semana, elas serão quase metade do júri do Cannes Lions, maior participação já alcançada na história do famoso festival de publicidade.
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26 de junho de 2017

Quando falamos em marketing mobile, é impossível não pensar nas wearable technologies. Afinal, esses dispositivos digitais que se hibridizam ao corpo humano apresentam um potencial ainda maior de proximidade do consumidor que o celular para as marcas. Os relógios, pulseiras e óculos conhecidos como wearables estão reconfigurando o cotidiano e gerando novas possibilidades para que marcas, produtos e serviços reconfigurem suas estratégias de comunicação e marketing.
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23 de junho de 2017

Basta a temperatura cair alguns graus para as pessoas acabarem com o estoque dos aquecedores e edredons. Todo mundo já viveu esse fenômeno depois das noites geladas que antecedem o inverno. E nessa corrida por casacos, luvas, botas, e acessórios que ajudem a espantar o frio, quem se dá bem são as marcas que sabem antecipar os passos de seus clientes.

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17 de abril de 2017



Pokémon Go foi, sem dúvida alguma, o maior hit dos games para plataformas móveis de 2016, como mostramos aqui no The Compass. Segundo dados da Niantic – empresa responsável pelo jogo – até março deste ano, o jogo havia sido baixado mais de 650 milhões de vezes e mais de 88 bilhões de monstrinhos haviam sido capturados até o início deste mês. Os números são avassaladores, mas o game está tendo que se reinventar para manter uma base de fãs ávida por caçar as famigeradas criaturinhas.
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31 de março de 2017


Se os carros sem motoristas são o futuro (como parecem ser), a publicidade pode, em breve, sofrer uma transformação completa. Sem a obrigação de prestar atenção na estrada, motoristas e passageiros se tornarão público cativo para publicidade móvel e out of home (OOH). Saem o volante e o painel, entram as telas – e com elas um novo canal para marcas e suas mensagens.
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17 de março de 2017


Imagine só a seguinte situação: você está na cidade de São Paulo e precisa ir para uma reunião importante do outro lado da cidade. Nos últimos anos, tem utilizado os diferentes aplicativos de mobilidade urbana disponíveis em seu smartphone - adotando cada um deles, em períodos diferentes, como ferramentas de locomoção no cotidiano. Pensa, em um primeiro momento, em chamar um Uber – intuindo que este terá um preço melhor naquele momento. No entanto, você lembra que nesse horário o trânsito está um pouco pesado e um táxi poderia fazer o trajeto mais rápido circulando pelos corredores de ônibus – talvez a melhor escolha seja o app da 99Taxis ou o Easy Taxi. Porém, outra lembrança ocorre: o aplicativo Cabify (que você usou apenas uma vez) enviou uma mensagem com um desconto de 20% para sua próxima corrida. O ideal seria fazer uma estimativa de preço em cada um deles, mas o tempo é curto para pesquisar em todas as plataformas e, certamente, você chegaria tarde para a reunião.
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13 de março de 2017

A Páscoa é uma data muito importante para o brasileiro, já que 80% deles consomem chocolate e 63% possuem o hábito de presentear com o produto nesta data, de acordo com uma pesquisa realizada pelo Ibope, encomendada pela Abicab*.
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16 de dezembro de 2016

Com a chegada do mês de dezembro, o clima natalino começa a invadir as ruas. O Natal se aproxima e sabemos que nesta data estão todos comprando presentes e ingredientes para a ceia. Os dados do Waze nos ajudam a entender o comportamento desses consumidores.

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15 de dezembro de 2016

Nos últimos anos, a experiência de compra foi totalmente redefinida pela lógica do digital. Hoje, o consumidor quer encontrar no offline o mesmo ambiente sem atrito do online, e obter o produto que deseja onde e quando quiser. O mobile marketing em lojas físicas responde a essa nova demanda de forma exemplar.
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Sabe aquela dúvida comum quando se combina um encontro com amigos: "então, em que lugar vamos jantar"? Uma das funcionalidades do novo comunicador Google Allo é justamente essa. Basta você perguntar a seu amigo: "quais os restaurantes japoneses bons aí no seu pedaço?", para que o aplicativo, que funciona com a base de dados do sistema de busca e do Google Maps, apresente as melhores e mais próximas opções de culinária nipônica na tela do bate-papo - e não numa outra janela qualquer.
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14 de dezembro de 2016

A publicidade nativa é muito utilizada para sugerir um novo aplicativo para quem está naquele exato momento, vendo o anúncio pelo celular. Basta um clique para instalar o aplicativo. Mas e se este anúncio já pudesse trazer uma breve impressão do que o aplicativo tem a oferecer antes mesmo da instalação? E se isso acontecesse bem no momento em que você mais precisa?
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16 de novembro de 2016

Feriado americano que desembarcou no Brasil através dos e-commerces e que vem ganhando força como uma das principais datas do varejo online e offline, a Black Friday se consolidou por aqui a partir de 2014. Apenas no ano passado, o volume de vendas foi de R$ 1,6 bilhão e 61% dos consumidores compraram algo em loja física, segundo pesquisa feita pelo Google em parceria com a Provokers.
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4 de novembro de 2016


Creative Data é o nome de uma das recentes categorias do Festival de Criatividade Cannes Lions, a mais importante premiação mundial do mercado publicitário. A categoria foi criada para apontar uma tendência emergente da comunicação: o uso de dados para construir soluções inovadoras que envolvam a relação entre marcas e seus consumidores.
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19 de outubro de 2016

Profissionais de marketing que queiram se destacar vão adotar o mobile marketing. As mensagens apresentadas serão úteis e relevantes para as marcas dentro de um contexto, incentivando visitas a lojas, aumentando o número de ávidos espectadores em estréias de temporadas ou fazendo com que mais pratos sejam saboreados dos cardápios. Os anúncios não terão a menor semelhança com os banners que poluem o lado direito das telas ou os celulares e não serão medidos pela taxa de cliques (CTR). A atenção do consumidor, da mesma forma que os budgets de marketing, está sendo direcionada para o celular. Portanto, é hora de começar a pensar em como utilizar esse veículo de comunicação, quais são suas características exclusivas e como avaliar sua efetividade.
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Já falamos muito sobre a gente

Vamos falar de você

Será que acabamos se tornam melhores amigos ? Você vai ouvir de nós em breve.