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26 de julho de 2017

Com o fim de julho, a mente do consumidor sai do “modo férias” e se prepara para a volta à rotina. É verdade que, com o ano letivo brasileiro começando entre janeiro e fevereiro, a lista de compras de materiais escolares em julho — que costuma ser composta principalmente por itens de reposição — é menor. Mas isso não quer dizer que o consumidor dê menos atenção à compra de materiais no meio do ano. Pelo contrário: há quase tantas buscas no Google por “volta às aulas” em julho quanto em janeiro, o que torna as compras de materiais escolares uma das quatro principais oportunidades para o varejo no terceiro trimestre.

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25 de abril de 2017

Os números nos EUA parecem bastante promissores, mas será que temos a mesma condição aqui no Brasil? Bom, melhor entendermos o processo todo antes de concluir qualquer coisa. Para começar, é bom definir com mais clareza o que é publicidade nativa. Convencionou-se tratar como nativa toda publicidade que tenha “cara de conteúdo”, ou seja: que esteja integrada às timelines ou páginas de notícias e entretenimento de forma não interruptiva. Um conteúdo pago, de marca, mas que ofereça algo mais ao leitor-usuário do que uma mensagem puramente comercial.

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18 de abril de 2017

Nunca se falou tanto em inteligência artificial. Ainda não temos um QI independente como o HAL do clássico 2001: Uma Odisséia no Espaço, mas, aliada a outras tendências, a IA dos dias de hoje pode se revelar muito poderosa. Afinal, o AlphaGo, da Google DeepMind, já provou que uma máquina pode ganhar de um jogador profissional em um jogo que requer intuição e estratégia humana, o Go. E no marketing, a AI é a solução ideal para ajudar anunciantes a entender grandes volumes de dados, o chamado big data, e assim aprender sobre mercados e consumidores, gerar leads e alcançar a máxima da propaganda: entregar o anúncio ideal para o target ideal no momento ideal.


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9 de março de 2017

Para quem atua com varejo, o mobile snacking é tendência importante que requer toda atenção. Traduzindo e definindo livremente o conceito, trata-se de uma compra efetivada por impulso, estimulada via mobile. Snack, todo mundo sabe, é a palavra inglesa que define petisco, lanchinho rápido ou aquela guloseima fora de hora que nos faz cair em tentação. Quem resiste ao entrar na padaria quando o aroma de uma fornada de pães de queijo recém-saída nos envolve na calçada? É exatamente o mesmo frisson que sente uma ávida consumidora de cosméticos ao ser avisada, via smartphone, de que os batons com as cores do verão entraram em oferta numa grande rede, a apenas alguns metros de distância. Ela é fisgada.

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2 de março de 2017

Os leitores e leitoras do The Compass Brasil têm acompanhado aqui no site vários exemplos de como a geolocalização – feature elementar dos devices móveis – está gerando excelentes oportunidades de marketing e comunicação para diferentes marcas, produtos e serviços. Os games não ficam fora desse contexto: neste artigo vamos discutir a publicidade mobile nos jogos, com foco nos advergames e na modalidade denominada in-game advertising. Mas antes é essencial contextualizar estes dois termos.

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9 de fevereiro de 2017

As pop up stores, lojas temporárias de baixo investimento, têm se revelado uma boa opção para alavancar vendas no cenário atual e podem ser consideradas a nova fronteira do setor, como avaliou o jornal NYTimes.

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21 de novembro de 2016

A veloz adesão das pessoas às telas dos smartphones levou à mudança dos investimentos em publicidade e mídia para tais plataformas e, com isso, surgiram os aplicativos de ad blocking. Para não ser bloqueado, como fazer com que minha mensagem seja relevante e detenha a atenção do meu público-alvo? O desafio é corresponder à experiência do usuário na tela do smartphone, menor e interativa, completamente diferente das telas do desktop e do notebook. Além disso, as condições de uso do hardware, bateria, capacidade de armazenamento e qualidade da conexão também são elementos novos, que influem na decisão do usuário de eliminar os anúncios de sua tela.
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4 de novembro de 2016

De 10 a 20 de novembro de 2016 acontece em São Paulo mais uma edição do Salão Internacional do Automóvel. O evento reúne anualmente os maiores lançamentos e principais players da indústria automobilística numa experiência que congrega empresas, profissionais e sobretudo fãs do setor. Atualmente, quando pensamos em veículos, mobilidade urbana e tecnologia, torna-se uma missão quase impossível não relacionar estes temas com as plataformas mobile e o universo da internet das coisas. Neste texto, vamos discutir algumas tendências que merecem especial atenção na área e refletir determinados impactos/oportunidades que elas podem causar nesse mercado.
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Já falamos muito sobre a gente

Vamos falar de você

Será que acabamos se tornam melhores amigos ? Você vai ouvir de nós em breve.