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21 de setembro de 2016

Um dos nossos principais objetivos como profissionais de marketing é enviar a mensagem certa para a pessoa certa e, com o desenvolvimento da tecnologia, é cada vez mais fácil atingir esse resultado com precisão. Dados de GPS estão amplamente disponíveis nos dias de hoje, por isso, a geolocalização tornou-se um fator crucial. Para descobrir como uma mensagem se encaixa em determinada conjuntura, é preciso levar em consideração fatores como localização geográfica, horário e intenção, mas como entender o contexto de cada utilizador? E como os publicitários utilizam o contexto na sua estratégia de marketing? Utilizando dados de geolocalização, é possível verificar padrões gerais de comportamento do consumidor e prever quando ele estará mais propenso a adquirir determinado produto ou marca, ou ir a um destino específico.
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15 de agosto de 2016

Uma das maiores vantagens do marketing digital é a capacidade de identificar, com precisão, o público-alvo certo para a sua marca. A segmentação comportamental e a demográfica ainda são os dois tipos principais de direcionamento para o público-alvo, mas tanto sua predominância quanto relevância continuam a evoluir. A ideia de que as características demográficas como idade e gênero são os melhores indicadores de resposta aos seus esforços de marketing está caindo em desuso, de acordo com o relatório de tendências de comunicação do Hotwire. Não se deve presumir que todo millennial gosta de música eletrônica, emojis ou Buzzfeed a fim de definir uma estratégia de mercado. Além de ineficiente, essa atitude pode ser ofensiva, fazendo com que a marca tenha fama de rotular seu público-alvo sem, de fato, compreendê-lo — como pode-se ver em alguns anúncios publicados pelo The Washington Post. O cenário digital está em constante mudança, e pode ser difícil acompanhá-lo, mas ele oferece oportunidades imperdíveis para que os comerciantes aprendam como identificar seu público-alvo e alcançar os clientes de maneiras surpreendentes e eficazes.
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