O poder de fogo das campanhas online

A publicidade online vem apresentando um desempenho positivo mesmo frente às incertezas do mercado brasileiro. O segmento nunca esteve tão em alta. Dados divulgados pela última pesquisa Digital AdSpending, liderada pelo IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), revelou que o setor tem previsão de crescer até 12% em 2016 no Brasil, chegando a R$ 10,4 bilhões, ante os R$ 9,3 bilhões registrados em 2015. Um dado importante para quem anuncia ou deseja intensificar suas campanhas publicitárias no ambiente digital.

Dicas de produção de conteúdo para uma campanha eficaz

Quem vive de olho nos processos de comunicação para ter ideia de como a produção de conteúdo será no futuro, logo percebe que é evidente o fim das propagandas interruptivas - o irritante pop-up que surge na tela e atrapalha o fluxo de navegação do internauta, por exemplo. Os tradicionais banners sobreviverão por algum tempo ainda. Porém, pesquisas de eyetracking provam que os usuários são capazes de navegar pela web sem notar sua presença. A peça publicitária está na tela, mas o usuário não dá conta de sua existência e, portanto, ela não é eficaz. A produção de conteúdo publicitário precisa mudar.

O que são native ads, afinal?

Native ads ou publicidade nativa é um termo usado para anúncios que buscam uma identificação direta com o formato das publicações de uma plataforma. Ou seja, em lugar do formato banner, o anúncio tem a aparência de post da rede social, inserido entre os demais posts dos usuários. Isso ajuda a diminuir a disrupção causada naturalmente pela propaganda - coisa que, cada vez mais, costuma incomodar a quem navega na internet.