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Mostrando postagens com marcador mobile ad performance. Mostrar todas as postagens
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16 de agosto de 2016

Os usuários de celular estão se acostumando à ideia de compartilhar sua localização com as marcas. Os consumidores já reconhecem que o compartilhamento de informações pode gerar benefícios, como serviços melhores para aplicativos, anúncios mais relevantes e conteúdo mais interessante de acordo com as coordenadas do GPS. Os empresários também percebem as vantagens dessa relação: mais clientes para o seu negócio. Confira como uma estratégia de publicidade local móvel pode direcionar as conversões.
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15 de agosto de 2016

Se para avaliar o desempenho dos anúncios móveis da sua marca, você só analisa a taxa de clique, você não tem a percepção correta dos anúncios que realmente funcionam. A taxa de cliques (CTR, ou click-through rate, em inglês) é considerada, há muito tempo, a medida padrão para determinar a efetividade de uma campanha, mas ela pode negligenciar informações importantes, como percepção da marca, engajamento e intenção — principalmente nos dispositivos móveis, nos quais 50% dos cliques podem ser acidentais, de acordo com o Google. Além disso, a CTR parece não estar relacionada — ou até mesmo negativamente relacionada — a outras ações importantes que as marcas querem que seus clientes realizem após visualizarem o anúncio, como fazer ligações, mapear rotas ou visitar a loja, conforme afirma o xAd.
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Todo mundo adora cookies, mas quando o assunto é mobilidade, digamos que só os do chocolate são bons em viagens. A medição do ROI (retorno sobre investimento) da publicidade não é tão fácil em dispositivos móveis como nos computadores, mas é muito importante rastrear o impacto deste formato de anúncio, pois sua repercussão é muito mais abrangente do que um simples contagem de cliques. Por muito tempo, a única forma de medir ROI em campanhas mobile era saber a quantidade de cliques (notoriamente baixa). As campanhas em dispositivos móveis são, normalmente, mais efetivas dos que as de desktops (como afirma um estudo do comScore), e, neste sentido, progredimos bastante. Hoje, já há mais informações sobre esta medição de ROI. Através da ferramenta Valor do Mobile, por exemplo, o Google apresenta uma maneira mais fácil de conferir o ROI de celular da sua campanha, como afirma Igor Ribeiro, no site Meio&Mensagem.
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