O comportamento de consumo de notícias pode afetar seu plano de mídia

É muito importante entender o comportamento de consumo do seu público antes de desenvolver uma campanha de comunicação. Não me refiro somente ao consumo do produto em si, mas especialmente em como as pessoas buscam informação, pois isso ajuda a definir sua estratégia de mídia. Estamos em meio a uma grande mudança na maneira como a sociedade se mantém informada e entender essa nova dinâmica é crucial para o profissional de comunicação.

Sua estratégia de publicidade nativa: a hora certa de mudar ou aguardar

Segundo o Business Insider, os gastos com anúncios nativos (publicidade apresentada no mesmo formato e contexto do conteúdo da plataforma, como um post patrocinado dentro de um blog) estão previstos para alcançar a marca de aproximadamente R$ 69 bilhões em 2018 — em comparação com cerca de R$ 15,4 bilhões em 2013 —, por isso, esse é o melhor momento para reavaliar sua estratégia de publicidade nativa. As empresas que investem em anúncios nativos estão colhendo os frutos dos seus recursos: de acordo com um relatório da MMA (Associação de Marketing Móvel), os consumidores gastam 40% mais tempo interagindo com publicidade nativa do que com publicidade tradicional.