4G: porque todo mundo precisa entrar para esse clube

A sociedade está cada dia mais mobile. Ele está presente no lazer de seu sobrinho, que joga em rede com os amigos no celular, e até na rotina da sua avó, que troca mensagens com as amigas. Mas todo esse universo de tarefas que resolvemos com a ponta dos dedos, assunto constante aqui no The Compass, depende de um fator essencial: não existe mobilidade sem uma conexão de qualidade com a internet.

Entendendo e praticando o engajamento em mobile marketing

Para quem trabalha com marketing e tem algum envolvimento com mídia, termos como alcance, cobertura e frequência devem ter sido preocupações recorrentes em seus planos, reuniões de planejamento e relatórios: era o jeito de planejar e medir eficiência e resultados de campanhas. Com a ascensão da internet como meio massivo, em um primeiro momento pelos portais e seus banners, depois buscadores e as palavras patrocinadas e, na sequência, redes sociais com conteúdo gerado pelos usuários, tivemos uma profunda mudança na relação das pessoas com o conteúdo, e uma enxurrada de novas métricas surgiram. São tantos parâmetros que existem iniciativas de entidades globais, como a Interactive Advertising Bureau (IAB), em padronizar e explicar esses formatos de medições e isso nunca para.

Volta às aulas e às compras

Com o fim de julho, a mente do consumidor sai do “modo férias” e se prepara para a volta à rotina. É verdade que, com o ano letivo brasileiro começando entre janeiro e fevereiro, a lista de compras de materiais escolares em julho — que costuma ser composta principalmente por itens de reposição — é menor. Mas isso não quer dizer que o consumidor dê menos atenção à compra de materiais no meio do ano. Pelo contrário: há quase tantas buscas no Google por “volta às aulas” em julho quanto em janeiro, o que torna as compras de materiais escolares uma das quatro principais oportunidades para o varejo no terceiro trimestre.

Acelerando o mobility marketing: Disney e Waze divulgam Carros 3

Já conhecida por seus personagens que divertem e emocionam toda a família, a Disney movimenta bilhões de dólares em bilheterias. A divulgação de um produto que tem tanta conexão emocional com as pessoas precisa ser feita de maneira especial e, por isso, o estúdio americano e o Waze formaram uma parceria para divulgar o filme Carros 3, que estreia no dia 13 em telas brasileiras. Até 3 de setembro, os Wazers podem substituir seus carrinhos - os avatares dos motoristas no app - pelos personagens Relâmpago McQueen e seu novo rival, Jackson Storm.

Os caminhos do consumidor no Dia dos Pais

Principal data do varejo no terceiro trimestre, o Dia dos Pais vem aos poucos se destacando em relação a outras datas sazonais. E a hora de começar a se planejar é agora: segundo dados do Google de 2016, as buscas por presentes de Dia dos Pais no varejo começam a crescer a partir do dia 10 de julho. Mas se o planejamento começa cedo na internet, a maior parte das compras acontecem em lojas físicas na própria semana do evento.

Como a inteligência local está mudando o marketing

Você já parou para pensar por quantas mudanças o marketing passou nos últimos anos? Parece que a cada dia surge uma nova plataforma a ser considerada nas campanhas, um novo jeito de falar com as pessoas.

Como o mobile está transformando nossas vidas... E os negócios

Há 10 anos, o nosso jeito de trafegar pelas cidades, principalmente capitais como Rio de Janeiro e São Paulo, era muito diferente. Tínhamos uma direção basicamente offline, norteada por volumosos guias com mapas de todas as ruas da cidade e regiões vizinhas, pela experiência do taxista, do frentista do posto de gasolina, do motorista do carro ao lado. "Você sabe onde fica a rua…?"

Viagem, cinema e comida boa: os destinos do consumidor nas férias de inverno

Basta chegar o mês de julho para até quem não tem férias de inverno notar um clima diferente nas metrópoles: hora do rush um pouco mais tranquila, sem o movimento das escolas e faculdades, e aquela lotação acima do comum em shoppings e cinemas.