Antes que você pense que isso não se aplica ao seu setor, precisa entender que esse fenômeno não é nada pequeno, como mostram os dados do Waze do verão passado.
Quando tantos consumidores estão com a praia do fim de semana na cabeça, entrar nessa conversa é uma forma de fortalecer o awareness da sua marca. É importante entender também que quando a rotina do seu cliente muda — o que acontece no verão — o seu comportamento de compras será afetado. Sabemos, por exemplo, que antes de pegarem a estrada, na sexta ou no sábado, os brasileiros passam no supermercado. Essa compra é diferente da do dia de semana, pois é o momento do consumidor comprar as últimas coisas que precisa para a praia, talvez um novo filtro solar ou algo para abastecer a geladeira da casa de veraneio. Depois que o motorista retorna – trajeto que acontece para a maioria dos Wazers nos domingos – as compras no super passam a ser para abastecer a despensa de casa. Aproveitar esses mindsets nos seus anúncios é essencial para se conectar com o consumidor de forma bem contextualizada.
Para um anúncio bem contextualizado, é importante também levar em consideração o comportamento usual dos brasileiros de cada região. Questione: em que praias eles costumam ir? Em que mercado ou postos de gasolina eles podem passar antes de pegar a estrada? Para ajudar você, mapeamos qual é a praia mais buscada no Waze em cada estado do litoral brasileiro:
Para conseguir se conectar com o seu cliente na temporada das praias da melhor forma possível também é preciso estar atento às maiores oportunidades da estação. Depois dos feriados prolongados, como Carnaval e Réveillon, que motivam mais pessoas a pegarem a estrada, o fim de semana com maior fluxo de Wazers para a praia é o que vem logo depois da virada do ano: ou seja, muita gente ainda está em clima de festa na primeira semana. O costume que muitos brasileiros têm de emendar dias de férias com o período de recesso coletivo também contribui para isso.
E a vontade de aproveitar a praia pega todo mundo, mesmo quem não tem casa no litoral, especialmente nos feriados prolongados. É por isso que o Réveillon e o Carnaval movimentam os hotéis:
Para planejar uma estratégia completa e alinhada com o comportamento dos consumidores na temporada das praias, levar em consideração todos esses dados é o melhor caminho. Acompanhe os Wazers em seus trajetos de fim de semana e feriados para fortalecer a sua presença no litoral, se a sua marca tiver pontos de venda no destino do veranista, ou para sugerir uma parada no meio da estrada, aproveitando o poder do last mile to store que só o mobile oferece. Aqui nós demos algumas dicas valiosas de estratégias para a sua marca se conectar com os clientes que estão em clima de férias de verão: seja no caminho para a praia ou no próprio litoral. Seja qual for a intenção da sua marca, incluir mobility marketing na sua campanha é uma maneira de se diferenciar e se aproximar do consumidor nos meses que ele mais passa na estrada.